전통적인 과제에 대한 신선한 접근 방식
연례 보고서는 디지털 시대의 이상한 짐승입니다. 그것들은 한때 브랜드 스토리텔링의 대표적인 형태였습니다. 24/7/365 다중 화면, 서라운드 사운드 디지털 통신 시대에 일부 재단 커뮤니케이터는 그 가치에 의문을 제기합니다.
McKnight의 연례 보고서를 계획할 때 나는 이러한 진화를 염두에 두었지만 전통을 완전히 버릴 준비가 되지 않았습니다. 다른 모델을 테스트하기로 결정했습니다. 올해 McKnight는 디지털 우선 연례 보고서 가능한 한 유용하고 사명 중심적이었습니다.
다음은 보고서에 포함 된 우수 사례입니다. 이러한 통찰력의 대부분은 통신망, 스피트 파이어, 프랭크, 원더, Goodwin Simon 전략 연구, 프레임 워크 연구소, 선을위한 해치, 솔루션 저널리즘 네트워크, 및 조지 락 코프, 다른 사람 사이에서. 우리 조직의 창의적인 파트너뿐만 아니라이 조직에 감사드립니다. 꽃가루 중서부.
공공 이익 커뮤니 케 이터 모범 사례
가능한 일에 대한 긍정적 인 비전을 제기하십시오.. 연구 결과에 따르면 문제를 구조적으로 바라는 것은 희망과 행동에 고무되어 적자에 머물러있는 독자는 독자를 압도합니다. Empower라는 주제를 사용하여 우리는 희생자가 아닌 변화의 주체로서 개인과 공동체를 배치합니다. Frameworks가 말했듯이 우리는 닭 꼬마가 할 수있는 작은 엔진에 대해 더 많이 듣고 싶습니다. 그렇습니다. 맹목적으로 우리의 가장 큰 사회적 문제를 진단하고 경보를 울리는 것이 그들의 자리입니다. 그리고 우리는 어떻게 진전을 시작할 수 있는지 설명하는 데 많은 시간을 할애해야합니다.
호출 된 것을 사용 자산 기반 프레이밍, 우리는 장벽에도 불구하고 사람들의 장점과 그들이 성취 할 수있는 것을 보여줍니다. 아프리카에서의 어린 시절의 영양 실조와 어떻게 대처할 것인가에 대한 문제를 제기하십시오. 이 주제는 비타민 A 결핍과 관련된 예방 가능한 질병으로 고통받는 수백만 명의 어린이들에게 동정을 요구합니다. 우리는 대신에 이야기 우간다 과학자 중 한 명은 일반적인 음식 스테이플러에 비타민 A를 주입하여 생명을 구하고있다. 따라서 초점은 불가능 해 보이는 것보다는 가능할 수있는 것으로 이동합니다.
간단하고 명확한 언어 사용. "능력 배양"또는 "자원 활용"또는 "포괄적 경제"가 실제로 의미하는 것은 무엇입니까? 좁은 폭의 사람들 만이 유행어를 좋아합니다. 보다 다양한 사람들을 대화에 초대하기 위해 가능할 때마다 특수 용어 및 두문자어를 최소화합니다. 자선 커뮤니케이션은 종종 부문 전문가를 대상으로하는 경우가 많지만, 섹터 전반에 걸친 지능형 평신도 관객과 삶의 산책은 진보를 진전시키는 데 중요합니다.
실행 가능한 지능을 제시하십시오.. 우리는 혁신 요원들이 진보에 발 맞추어 다른 사람들이 발전 할 수 있도록 혁신적인 솔루션을 추진하고 있습니다. 우리는 사회 과학자들이 긍정적 인 편견 자라고 부르는 이야기 나 동료와 마찬가지로 제약을받는 경우에도 솔루션을 개발할 수있는 방법을 찾는 사람들을 이야기합니다. 우리는 시장 전체와 지역 지도자들이 우리의 의견을 듣기를 바랍니다. 예술가들 작은 마을을 활성화시킬 수 있습니다. 우리는 기업 지속 가능성 임원들이 다년생 곡물에 대한 연구로 공급망을 개선 할 수있는 새로운 방법을 고려하기를 바랍니다 Kernza® 발전.
관련성 있고시기 적절하다.. 우리 연례 보고서는 중요한 변곡점에서 우리의 가치를 확인합니다. 예를 들어, 우리는 농촌 지역 사회의 고정 관념에 맞서기 위해 그레이터 미네소타와 애팔 래 치아에서 새롭게 등장한 새로운 세대의 혁신가를 강조합니다. 우리의 40 년간의 기본 재정 지원 신경 과학 연구는 우리가 얼마나 과학의 무결성을 중요하게 여기는 증거입니다. 우리의 교육 이야기는 이민자와 난민의 풍부한 사회 경제적 기여를 지적하며, 이는 우리의 최신 이웃을 더 잘 이해할 수있는 더 많은 이유입니다. 이 보고서는 우리의 가치관을 간단하고 구체적으로 보여줌으로써 우리의 믿을만한 영향력을 향상시킵니다.
복잡한 문제를 인간화하십시오.. 개인적인 내러티브는 다양한 이론, 정책 및 시스템이 일반인들의 실제 일상 생활에 어떻게 영향을 미치는지 설명 할 수 있습니다. 보다 다양 화 된 경제로 전환해야하는 석탄에 의존하는 공동체의 수많은 도전들에 대해 자신의 마음을 감싸는 것은 어려울 수 있습니다. 목재로 시간을 보내라. 기업가 웨스트 버지니아 주 Renick에 수십 개의 일자리를 가져다 주었고 (210 페이지), 어디서부터 시작해야하는지 더 잘 이해하게되었습니다. 또는 드라마틱 한 상실감을 고려해보십시오. 저렴한 주택 미네 아 폴리스에서 긴급하지만 추상적 인 문제. 어머니는 자신의 공장에서 집으로 돌아와 겨울에 죽은 벌레와 벌레가있는 곳으로 돌아 오는 방법을 설명 한 후 인간의 비용이 더 분명해진다.
콘텐츠 배포에 더 많은 시간을 할애하십시오.. Google은 이전 연례 보고서보다 고객 및 잠재 고객을 대상으로 이메일 및 소셜 미디어 참여에 더 많은 시간과 노력을 집중적으로 책정했습니다. 콘텐츠 전략가는 콘텐츠 제작에 소요되는 시간과 판촉 시간 사이의 40/60 비율을 조언합니다. 우리 중 대부분이 위협적이라고 생각하는 비율입니다. 그와 가까운 목표를 달성하는 유일한 방법은 커뮤니케이션 제품을 적게 만들고 충격 규모가 낮은 제품을 떨어 뜨리는 것입니다. 고통 스러울만큼, 우리는 다른 곳보다 더 큰 영향을 줄 수있는 영향력을 줄이기 위해 우리의 영향력이 적은 임무를 창출하기 위해 조기에 어려운 결정을 내 렸습니다. 내 좌우명 : 선교를 앞서는 것이 아니라면 그냥하지 마십시오.
McKnight Communications의 향후 전망
내년에는 McKnight가 더 이상 연례 보고서를 작성하지 않는 재단의 수가 증가 할 것입니다. 사실 우리는 연중 내내 모든 플랫폼에서 우리의 이야기를 전하고 모범 사례를 구현해야합니다. 이를 위해 우리는 새로운 디지털 교전 책임자 (Digital Engagement Officer) 직책을 창안했으며, 개편 된 웹 사이트는 바로 내려 가고 있습니다. 공공 이익 의사 전달자가 전통을 위해 생산 된 공식 발표 및 보고서를 열어 원인에 대한 진전을 가속화 할 수 있다고 확신합니다. 우리는 더 많은 목적이있는 전략에 시간과 노력을 투자해야합니다.
