Pagkuha ng isang Fresh Approach sa isang Tradisyunal na Pagtatalaga
Ang mga taunang ulat ay isang kakaibang hayop sa digital age. Sila ay dating isang signature form ng brand storytelling. Sa edad na 24/7/365 multi-screen, surround sound digital na komunikasyon, kinukuwestiyon ng ilang foundation communicator ang kanilang halaga.
Nang dumating ang oras sa pagpaplano ng taunang ulat ni McKnight, naalala ko ang ebolusyong ito ngunit hindi pa ako handang iwanan ang tradisyon nang buo. Nagpasya akong subukan ang ibang modelo. Sa taong ito, si McKnight ay nag-pilot ng isang digital-first taunang ulat na hinahangad na maging kapaki-pakinabang at nakatuon sa misyon hangga't maaari.
Nasa ibaba ang ilang mga pinakamahusay na kasanayan na naka-embed sa ulat. Marami sa mga pananaw na ito ay nakuha mula sa mga mapagkukunan gaya ng Network ng Komunikasyon, Kakatuwa, Frank, Wonder, Goodwin Simon Strategic Research, ang Frameworks Institute, Hatch for Good, ang Solusyon sa Journalism Network, at George Lakoff, Bukod sa iba pa. Nagpapasalamat ako sa mga organisasyong ito, pati na rin sa aming creative partner Pollen Midwest.
Mga Pinakamahusay na Kasanayan para sa Mga Komunikador ng Pampublikong Interes
Itaas ang positibong pangitain kung ano ang posible. Ang pananaliksik ay nagpapakita ng pag-iisipan ng isang isyu na nagbibigay ng inspirasyon sa pag-asa at pagkilos habang naninirahan sa mga pagkukulang ay nagbubunga ng mga mambabasa. Gamit ang tema ng Empower, inilalagay namin ang mga indibidwal at komunidad bilang mga ahente ng pagbabago sa halip na bilang mga biktima. Bilang Framework inilalagay ito, kailangan naming marinig ang higit pa tungkol sa Ang Little Engine na Puwede at mas mababa ng Chicken Little. Oo, ang meticulously diagnosing aming pinakamalaking mga social problema at tunog ng alarma ang kanilang lugar. At kailangan nating gugulin ang mas maraming oras na naglalarawan kung paano tayo makakapagsimula sa pag-unlad.
Gamit ang tinatawag pag-frame ng asset, ipinakikita natin ang mga lakas ng tao at kung ano ang kaya nilang magawa sa kabila ng mga hadlang. Dalhin ang isyu kung paano labanan ang malnutrisyon ng pagkabata sa Aprika sa antas. Ang paksa ay sumisigaw para sa pakikiramay na ibinigay sa milyun-milyong mga bata na nagdurusa sa maiiwasan na mga sakit na may kaugnayan sa kakulangan ng bitamina A. Pinipili namin, sa halip, upang sabihin ang kwento ng isang Ugandan siyentipiko sa pag-save ng mga buhay sa pamamagitan ng infusing bitamina A sa isang karaniwang staple pagkain. Kaya, ang focus ay nagbabago sa kung ano ang posible sa halip na kung ano ang maaaring mukhang imposible.
Gumamit ng simple, malinaw na wika. Ano ang ibig sabihin ng "pagbuo ng kapasidad" o "paggamit ng mga mapagkukunan" o "inclusive economy"? Tanging isang makitid na swath ng mga tao ang nagpapasalamat sa mga buzzwords na ito. Upang mag-imbita ng mas maraming magkakaibang tao sa aming mga pag-uusap, pinapababa namin ang mga pananalita at mga acronym hangga't maaari. Habang madalas na naka-target ang komunikasyon ng philanthropy sa mga eksperto sa sektor, dapat nating tandaan na ang nakakaakit na matalino na mga madla sa iba't ibang sektor at antas ng pamumuhay ay mahalaga sa pagsulong ng progreso.
Ang kasalukuyang naaaksyahang katalinuhan. Nagtatampok kami ng mga ahente ng pagbabago na nagtutulak ng mga makabagong solusyon upang ang iba ay makapagtayo sa progreso. Sinasabi namin ang mga kuwento kung ano ang tinatawag ng mga social scientist ng mga positibong deviant, o mga halimbawa ng mga taong naghahanap ng mga paraan upang makagawa ng mga solusyon kahit na kung gayon ay napilitan ng kanilang mga kapantay. Gusto naming ang mga mayors at mga pinuno ng rehiyon sa buong bansa upang marinig ang aming katibayan kung paano artist ay maaaring magpasigla sa maliliit na bayan. Gusto namin ang mga executive ng sustainability ng korporasyon upang isaalang-alang ang isang bagong paraan upang mapabuti ang kanilang supply chain bilang pananaliksik sa pangmatagalan na butil Kernza® paglago.
Maging may kaugnayan at napapanahon. Ang aming taunang ulat ay nagpapatunay sa aming mga halaga sa isang kritikal na punto sa pagbabago ng tono. Halimbawa, tinitingnan namin ang isang bagong henerasyon ng mga innovator na lumalabas sa Greater Minnesota at Appalachia upang kontrahin ang mga stereotypes ng mga rural na komunidad. Ang aming apat na dekada ng pagpopondo pangunahing neuroscience Ang pananaliksik ay isang testamento kung gaano natin pinahahalagahan ang integridad ng agham. Aming edukasyon Ang kwento ay tumutukoy sa mayayamang mga sosyal at pang-ekonomiyang kontribusyon ng mga imigrante at mga refugee, na higit na dahilan upang higit na maunawaan ang ating mga pinakabagong kapitbahay. Ang ulat ay sumusulong sa aming kapani-paniwala na impluwensya sa pamamagitan ng simple at concretely pagpapakita ng aming mga halaga sa pagkilos.
Humanize ang mga kumplikadong isyu. Ang mga personal na narrative ay maaaring ilarawan kung paano ang iba't ibang mga teoryang, patakaran, at mga sistema ay nakakaapekto sa tunay na pang-araw-araw na buhay ng mga ordinaryong tao. Maaaring mahirap alisin ang isip sa paligid ng maraming hamon ng isang komunidad na umaasa sa karbon na kailangang lumipat sa isang mas sari-sari na ekonomiya. Gumugol ng ilang oras sa isang tabla negosyante nagdadala ng dose-dosenang mga trabaho sa Renick, West Virginia (pop 210), at nagkakaroon kami ng mas mahusay na kahulugan kung saan magsisimula. O, isaalang-alang ang dramatikong pagkawala ng disente abot-kayang pabahay sa Minneapolis, isang kagyat ngunit mahirap unawain na isyu. Ang gastos ng tao ay nagiging mas malinaw pagkatapos ipinaliliwanag ng isang ina kung paano siya bumalik sa bahay mula sa kanyang trabaho sa pabrika sa isang pag-inom ng mga daga at isang sirang hurno sa mga patay ng taglamig.
Maglaan ng mas maraming oras sa pamamahagi ng nilalaman. Sinadya namang hinuhubugin ang mas maraming oras at enerhiya sa pakikipag-ugnayan sa email at social media upang i-target ang mga audience kaysa sa nakaraang taunang ulat. Ang mga strategist ng nilalaman ay nagbibigay ng isang ratio ng 40/60 sa pagitan ng oras na ginugol sa paglikha ng nilalaman kumpara sa pag-promote. Ito ay isang ratio na karamihan sa atin ay nakakatakot. Ang tanging paraan upang makamit ang anumang bagay na malapit sa iyon ay upang makabuo ng mas kaunting mga produkto ng komunikasyon at i-drop ang mga mababa sa laki ng epekto. Masakit na tulad nito, gumawa kami ng ilang mahihigpit na desisyon nang maaga upang ibuhos ang ilan sa aming mga mababang-epekto na takdang-aralin upang gawing mas malalim ang epekto sa ibang lugar. Ang aking motto: Kung hindi ito umuunlad sa misyon, huwag lamang gawin ito.
Ano ang Nauna para sa McKnight Communications
Sa susunod na taon, si McKnight ay sasali sa lumalaking bilang ng mga pundasyon na hindi na makagawa ng mga taunang ulat. Ang katotohanan ay, kailangan naming sabihin sa aming kuwento at ipatupad ang mga pinakamahusay na kasanayan sa komunikasyon sa lahat ng aming platform sa buong taon. Upang makamit ito, lumikha kami ng isang bagong posisyon ng opisyal na pakikipag-ugnayan ng opisyal, at ang isang nabagong website ay bumababa rin sa pike. Naniniwala ako na ang mga komunikasyon sa pampublikong interes ay maaaring mapabilis ang progreso sa aming mga dahilan sa pamamagitan ng pagpapalabas ng mga proforma release at mga ulat na ginawa para sa kapakanan ng tradisyon. Kailangan namin na mamuhunan sa aming oras at enerhiya sa halip sa higit pang mga mapakay na estratehiya.
